INDICE

ÍNDICE

I  RESUMEN GENERAL

Marketing Analítico

II  ANÁLISIS  EXTERNO DE LA  EMPRESA

Situación  Actual  Del  Mercado

LA OFERTA

2.1    Estudio Detallado De La Competencia Directa E Indirecta

LA  DEMANDA

2.2    Estudio Detallado De La Clientela

2.3   Análisis Del Entorno De La Empresa

2.4  Grandes variables macroeconómicas: PBI, PEA, Inflación, Tipo de Cambio, Exportaciones e Importaciones, etc. y sus repercusiones futuras con el negocio

III ANÁLISIS  INTERNO DE LA EMPRESA

3.1    Análisis Foda  De La Empresa Y Viabilidad Del Negocio

3.2    Política Empresarial A Seguir Con Los Recursos Tecnológicos, Humanos, Económicos Y Financieros

MARKETING  ESTRATÉGICO

IV    ANÁLISIS Y DISEÑO ESTRATÉGICO

4.1 Segmentos Identificados Y Determinación Del Público Objetivo Según Sus Rentabilidades

4.2    Cobertura De Mercado Seleccionando El Ámbito Del Mercado A  Intervenir

4.3    Estrategias De Desarrollo Básicas: Líder, Retador, Seguidor, Especialista

4.4    Estrategia Competitiva De M. Porter

4.5    Estrategia De Crecimiento: Intensivo, Integrador Y Diversificado

4.6    Ventajas Competitivas Resultantes De La Cadena De Valor

4.7    Diferenciación Ante Los Competidores, Clientes Y Proveedores.  Posicionamiento Por Imagen, Beneficios

4.8    Visión Y Misión

4.9    Objetivos Del Pmkt

MARKETING OPERACIONAL

V     EL MARKETING MIX

5.1    Producto Básico, Principal Y Aumentado

5.2    Aplicación De La Teoría Del Precio

5.3    Plan De Comunicaciones: Promoción De Ventas, Publicidad, Rrpp, Manejo De Medios, Fuerza De Ventas, Vías Electrónicas, Marketing Directo, Viajes De Familiarización De Agentes Y Periodistas

5.4    La Distribución: Los Grandes Tour Operadores, Los Minoristas, Ferias Y Bolsas Nacionales E Internacionales, El Ciberespacio Y El Marketing Directo, Los Módulos De Demostración

VI   PRESUPUESTO OPERATIVO